Industrie du jouet et des jeux & logistique : défis, solutions et stratégies

L’industrie du jouet et des jeux constitue sans aucun doute un secteur digne d’intérêt, en particulier dans un contexte international. Bien qu'elle ne connaisse pas une croissance fulgurante, elle se distingue par sa stabilité, à la différence de nombreux autres marchés. Avec un chiffre d’affaires prévu de 132,86 milliards de dollars américains en 2025 et un taux de croissance annuel composé (CAGR) estimé à 2,42 % entre 2025 et 2029, ce secteur attire de plus en plus l'attention des acteurs du commerce en ligne. 

Cependant, même si cette industrie est stable et offre un fort potentiel, un aspect crucial doit être maîtrisé avant de se lancer dans la vente internationale de jouets et de jeux : la logistique.

Selon SourceReady, la Chine est un leader incontesté des exportations de jouets, loin devant les États-Unis, l’Allemagne, la République tchèque et les Pays-Bas. Le Royaume-Uni occupe également une position forte, étant le 8e exportateur mondial en 2023, mais réussir dans cette industrie sans sourcer les produits à l’étranger sera très difficile. Cela ajoute une couche supplémentaire aux défis logistiques traditionnels. 

Que faut-il savoir de plus ? Découvrez les réponses dans cet article !

Industrie du jouet et des jeux : un secteur stable pour les propriétaires de commerces en ligne

Commençons par un aperçu global de l’industrie du jouet et des jeux. Comme mentionné précédemment, il s’agit d’un secteur stable – mais il a bien plus à offrir.

Le rapport mondial sur les jouets et les jeux, présenté par Statista, montre que ce secteur est également très résistant face aux perturbations. Pendant la pandémie de COVID-19, l’industrie a continué à croître de manière régulière, malgré une baisse du chiffre d’affaires survenue en 2019.

Tout cela prouve que le secteur des jouets et jeux est un refuge sûr pour les propriétaires de boutiques e-commerce – un domaine capable d’assurer un flux de revenus stable, même en période d’incertitude économique.

Chaîne d’approvisionnement et logistique dans l’industrie du jouet et des jeux

Après avoir présenté le secteur, intéressons-nous maintenant aux aspects concrets : à quoi ressemble l’industrie du jouet et des jeux en termes de logistique et de commerce transfrontalier ? Voici un aperçu des défis les plus courants.

Réglementations légales

Premièrement, il est essentiel de prendre en compte les réglementations légales du marché cible. Le secteur des jouets et des jeux est particulièrement complexe, car plusieurs types de lois doivent être respectés, qui peuvent varier selon le pays.

• Réglementations sur les emballages dans le commerce en ligne – il faut d’abord considérer les lois sur les emballages. L’Union européenne a mis en place des normes unifiées qui sont ensuite adaptées par chaque État membre, tandis que d’autres pays peuvent avoir des réglementations totalement différentes. Nombre de ces lois exigent une inscription auprès d’une entité juridique spécifique et le paiement de frais supplémentaires, il est donc crucial d’étudier ces réglementations en détail et d'intégrer les coûts potentiels dans votre stratégie commerciale.
• Batteries – de nombreux jouets contiennent des batteries, ce qui représente également un défi, car ces produits peuvent être soumis à une réglementation spécifique dans le pays de destination, notamment en ce qui concerne leur transport. Dans ce cas, il est judicieux de collaborer avec un partenaire logistique de confiance, tel que Landmark Global, afin de garantir la conformité et d’éviter toute complication liée à ces exigences.

Pics de ventes

Le secteur du jouet et des jeux est aussi sujet à des pics de ventes. Un rapide coup d’œil aux données de Statista en révèle la raison :

« 60 % des consommateurs américains ont déclaré avoir offert des cadeaux à leurs enfants pendant la saison des fêtes de 2023 et prévoient de leur en offrir en 2024. »

Il est important de noter que cela concerne tous les consommateurs, pas seulement les parents. Cela montre à quel point ces cadeaux sont populaires, même parmi les proches plus éloignés et les enfants des amis proches. 

Par conséquent, si vous comptez étendre vos activités e-commerce aux jouets et jeux, vous devez vous préparer aux pics de ventes liés aux enfants :

• Journée des enfants – cette fête a lieu à des dates différentes selon le pays où vous expédiez vos produits. Au Royaume-Uni, c’est le deuxième dimanche de mai ; en Pologne, le 1er juin ; aux États-Unis, le deuxième dimanche de juin ; au Japon, le 20 novembre.  Les formes de célébration varient, mais il s'agit d’une date stratégique à surveiller pour anticiper les hausses de la demande.
• Noël – la période de Noël, combinée au pic commercial de fin d’année, est un moment crucial, marqué par une forte augmentation des ventes de jouets destinés aux enfants.
• Juillet, août et septembre – les jouets et jeux sont aussi des cadeaux d’anniversaire courants pour les jeunes enfants. Juillet, août et septembre sont en effet les mois de naissance les plus fréquents dans le monde. Cela signifie plus d’anniversaires… et donc plus de cadeaux – la demande peut donc augmenter.
• Autres fêtes – Nouvel An lunaire en Asie, Aïd al-Fitr et Aïd al-Adha dans les pays musulmans, ou encore l’Épiphanie (Jour des Rois) en Espagne et en Amérique latine : il existe de nombreuses autres fêtes associées à l’offre de cadeaux. Il est donc crucial d’identifier les dates pertinentes pour chacun de vos marchés cibles.

Chez Landmark Global, nous savons comment gérer les pics de ventes.

Nos itinéraires sont optimisés, nous possédons plus de 25 entrepôts et centres de distribution stratégiquement placés sur 4 continents, et nous collaborons avec plusieurs transporteurs afin d’assurer une livraison ponctuelle et sans interruption, même durant les pics de ventes les plus exigeants. 

Découvrez notre portée mondiale.

Comment surmonter les défis dans l’industrie du jouet et des jeux ?

Bien que les éléments ci-dessus puissent compliquer le secteur du jouet et des jeux, ils ne constituent pas des obstacles insurmontables. Au contraire, avec la bonne stratégie, vous les traverserez sans encombre et réussirez, quel que soit le marché. 

Quelles tactiques adopter ?

Partenariat expérimenté

Tout d’abord, il est recommandé d’associer à un prestataire logistique expérimenté. Il ne s'agit pas simplement de choisir une société de transport, mais plutôt de privilégier des entreprises telles que Landmark Global, qui proposent une gamme complète de services, notamment :

• La livraison internationale de colis
• La gestion des retours
• Les services de dédouanement

Avec notre expérience, vous pouvez être assuré que vos marchandises seront livrées sans retard. Nos transitaires gèreront toutes les formalités légales à l’importation, tandis que nos transporteurs veilleront à ce que votre chaîne d’approvisionnement reste fluide, que vous sourciez vos produits depuis la Chine ou les États-Unis, ou que la demande explose lors de certaines périodes festives.

Expertise locale

Il est également crucial de bien maîtriser le marché local. Pour surmonter les défis, il faut s’appuyer sur des experts qui connaissent parfaitement l’environnement local, y compris les fêtes et traditions de cadeaux les plus courantes. Cela peut inclure :

• un partenaire marketing, qui vous aidera à adapter votre stratégie et vous informera des pics de ventes potentiels,
• un responsable e-commerce local, conscient des pics de ventes et des réglementations spécifiques hors douanes,
• un partenaire logistique comme Landmark Global, dont l’expérience du marché cible permet une prédiction précise des pics de ventes.

Dans l’industrie du jouet et des jeux avec des expéditions internationales ? Choisissez Landmark Global

Chez Landmark Global, nous sommes spécialisés dans la logistique internationale. Grâce à notre expertise, notre infrastructure solide et notre approche neutre vis-à-vis des transporteurs nous assurons la livraison de vos colis vers presque toutes les destinations dans le monde. 

En même temps, nous garantissons que vos produits arriveront en toute sécurité et à l’heure, à chaque fois. Choisissez-nous si vous recherchez l’expertise, l’innovation et des services de livraison performants. 

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Références :

Statista. (2025). Toys & Games – Worldwide. https://www.statista.com/outlook/cmo/toys-hobby/toys-games/worldwide

Chen, J. (2024, 26 décembre). Top countries to source toys and games. SourceReady. https://www.sourceready.com/blog/top-countries-to-source-toys-and-games#:~:text=In%202022%2C%20toys%2C%20games%2C,%2C%20Czechia%2C%20and%20the%20Netherlands.

Statista. (n.d.). Popular gifts and gifting behavior in the U.S. https://www.statista.com/topics/11796/popular-gifts-and-gifting-behavior-in-the-us/#topicOverview