Metody płatności preferowane przez konsumentów w Europie – przegląd najważniejszych trendów
Każdy rynek jest inny, co oznacza odmienne wyzwania logistyczne oraz unikalne trendy konsumenckie. Jednym z takich elementów są metody płatności. W Polsce ogromną popularnością cieszy się Blik. W Niemczech królują faktury, w tym szczególny typ faktury, którą można opłacić do 14 dni po otrzymaniu towaru. W Szwecji warto postawić na płatności odroczone obsługiwane poprzez serwis Klarna.
W miarę zagłębiania się w różne rynki i ich preferencje, te różnice stają się jeszcze bardziej widoczne. Dlatego, aby zapewnić Ci sukces w międzynarodowym e-commerce, przygotowaliśmy ten artykuł – przewodnik po preferowanych metodach płatności w czołowych europejskich rynkach e-commerce.
Najpopularniejsze metody płatności na świecie
Zanim przejdziemy do danych dotyczących konkretnych krajów europejskich, przyjrzyjmy się globalnym statystykom, które posłużą jako punkt odniesienia. Według raportu Global Payments Report 2025 firmy Worldpay, najczęściej wybierane metody płatności to:
- Portfele cyfrowe: 53%
- Karty kredytowe: 20%
- Karty debetowe i przedpłacone: 12%
- Przelewy (Account-to-Account): 7%
- Kup teraz, zapłać później (Buy Now, Pay Later): 5%
- Gotówka: 2%
Preferowane metody płatności w 10 największych krajach Europy
Czy globalne trendy znajdują odzwierciedlenie na rynkach europejskich? A może musisz przyjąć zupełnie inną strategię płatniczą przy wysyłce paczek do Niemiec niż w przypadku Francji czy Polski? Oto przegląd przygotowany przez ECDB:
Jak można zauważyć, większość krajów częściowo odzwierciedla globalne tendencje. Istnieją jednak znaczące wyjątki, jeśli chodzi o konkretne metody.
Niemcy i odroczone płatności
Niemcy mają swoją unikalną metodę płatności. Polega ona na wystawieniu faktury wraz z zakupem, którą należy opłacić… do 14 dni po otrzymaniu towaru. Konsumenci chętnie korzystają z tej opcji, aby najpierw przetestować produkt, zanim zdecydują się go zatrzymać. To przekłada się na dużą popularność odroczonych płatności.
Polska i przelewy
W Polsce prawie wszyscy znamy Blika – nie jest to dla nas nic nowego. Nie mniej jednak to właśnie ta technologia wyróżnia nas na tle innych państw Europy. Dzięki prostocie zapewnionej przez Blik, polacy chętniej wykonują płatności w formie przelewów – jest to nie tylko najpopularniejsza metoda w Polsce, ale również najpopularniejsza metoda pod kątem procentu konsumentów we wszystkich najważniejszych rynkach w Europie.
International Shipping
W Landmark Global możemy pomóc Ci wysyłać produkty niemal do każdego kraju na świecie. Odkryj nasze międzynarodowe rozwiązania logistyczne dla e-commerce i zbuduj zaufanie dzięki niezawodnym usługom dostawy. Dostarczymy Twoje przesyłki na czas, za każdym razem!
Holandia i przelewy
Sytuacja w Holandii jest podobna do tej w Polsce. Zamiast Blika, mamy tam system iDEAL, wspierany przez większość dużych banków. System ten pozwala na szybkie zakupy i, w przeciwieństwie do wielu innych metod, nie wymaga podawania wrażliwych danych. Dodatkowo jest tańszy w przetwarzaniu, co zachęca sprzedawców do jego wdrażania. Korzystając z iDEAL, zyskujesz zaufanie holenderskich konsumentów i obniżasz swoje koszty – sytuacja korzystna dla obu stron.
Odzwierciedlenie tego trendu widać również w innych statystykach. Zgodnie z danymi z portalu Statista, już w 2017 roku aż 92% sklepów online w Holandii korzystało z systemu iDEAL.
Szwecja i odroczone płatności
Na koniec Szwecja, czyli kraj, z którego pochodzi Klarna. Szwedzi mają duże zaufanie do rozwiązań FinTech, szczególnie rzeczonej Klarny, która umożliwia zakupy z płatnościami odroczonymi o 14 lub 30 dni. W konsekwencji, taki rodzaj transakcji jest w tym kraju niezwykle popularny.
Szwecja jest ciekawym przypadkiem, gdyż obnaża nam ona pewną dualistyczną naturę krajów nordyckich. Z jednej strony mamy wspomnianą Klarnę w Szwecji i aplikację Vipp w Norwegii (używaną przez 60% konsumentów). Z drugiej strony, mamy kraje takie jak Finlandia i Dania, w których dominują tradycyjne metody płatności: odpowiednio bankowość online w Finlandii (30%) i karty płatnicze w Danii (52%).
Wnioski
Preferencje dotyczące metod płatności różnią się na całym świecie – sama Europa jest pod tym względem wielce zróżnicowana. Jeśli wchodzisz na nowy rynek, zawsze musisz dostosować się do oczekiwań lokalnych klientów, w tym umożliwić korzystanie z najpopularniejszych metod płatności. Choć nie możemy pomóc w samym procesie płatności, to możemy wesprzeć Twój biznes w inny sposób – zapewniając Ci niezawodne usługi logistyczna na całym świecie. Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy o Twoim sukcesie!
Źródła:
- Worldpay. (2025). Global Payments Report 2025. https://offers.worldpayglobal.com/rs/850-JOA-856/images/GPR25.pdf
- https://www.statista.com/statistics/558358/market-share-of-online-payment-methods-in-the-netherlands/
- https://www.statista.com/statistics/456308/leading-payment-methods-for-online-shopping-in-denmark/
Odkryj międzynarodowe usługi Landmark Global
Landmark Global to niezawodny międzynarodowy partner logistyczny, który może przyczynić się do rozwoju Twojego sklepu internetowego. Nasze usługi obejmują międzynarodową dostawę paczek, rozwiązania w zakresie odpraw celnych i zarządzanie zwrotami- docieramy do ponad 200 lokalizacji na całym świecie.
Powiązane wiadomości
Branża dóbr luksusowych i logistyka: wyzwania, rozwiązania i strategie
Branża dóbr luksusowych w e-commerce rozwija się dynamiczne. W 2024 roku jej globalne przychody wyniosły 20,43 miliarda dolarów amerykańskich, a prognozy mówią o wzroście do 33,03 miliarda USD do 2029 roku. To oznacza imponujący średnioroczny wskaźnik wzrostu (CAGR) na poziomie 10,12%! Mimo to sektor ten mierzy się z szeregiem wyzwań – aby osiągnąć sukces sprzedając dobra luksusowe, musisz wiedzieć, jak sobie z nimi poradzić. Dowiedz się więcej!
Top 10 najważniejszych faktów o niemieckim e-commerce
Niemiecki rynek e-commerce jest jednym z najbardziej zaawansowanych w Europie — wysokie wskaźniki zwrotów, płatności fakturą i ekologicznie świadomi konsumenci kształtują sposób, w jaki marki rozwijają się w tym kraju. Poznaj 10 najważniejszych faktów o niemieckim e-commerce w 2025 roku — od preferencji płatniczych i różnic między zakupami mobilnymi a desktopowymi, po możliwości w segmencie B2B. Niezależnie od tego, czy już sprzedajesz w Niemczech, czy dopiero planujesz ekspansję, to Twoje rzetelne źródło wiedzy o jednym z najbardziej wymagających i jednocześnie najbardziej opłacalnych rynków e-commerce w Europie.
Najwyższe i najniższe współczynniki konwersji w zależności od różnych czynników
Jako firma e-commerce nieustannie dążysz do wysokich współczynników konwersji – chcesz, by klienci dokonali zakupu, gdy już trafią do Twojego lejka sprzedażowego. Jednak wysokość współczynnika konwersji nie zależy tylko od Twoich działań. W pewnych branżach i na niektórych rynkach może on być naturalnie większy lub mniejszy. W tym artykule przyglądamy się różnicom w średnich współczynnikach konwersji właśnie na podstawie tych dwóch czynników – czytaj dalej!