Une nouvelle réglementation européenne vise le « greenwashing » : à compter du 27 septembre

Une nouvelle réglementation européenne, la directive « Empowering Consumers for the Green Transition » (ECGT), entrera en vigueur le 27 septembre 2026. Elle modifie ce que les marques de commerce électronique, les détaillants en ligne et les places de marché peuvent affirmer concernant la performance environnementale de leurs produits, services ou de leur entreprise lorsqu’elles communiquent avec les consommateurs de l’UE. Les allégations génériques et non étayées telles que «écologique» ou «durable», les labels «neutre en carbone» basés sur la compensation carbone et les labels de durabilité non approuvés seront interdits. Les allégations non conformes pourront être considérées comme une pratique commerciale déloyale, passible de sanctions pouvant atteindre 4 % du chiffre d’affaires annuel.

Pour les entreprises de commerce électronique, chaque allégation figurant sur les boutiques en ligne, les pages produits, les emballages, les promesses de livraison, les campagnes publicitaires et les pages de paiement doit être claire, précise et étayée par des preuves.

Veuillez passer en revue vos allégations environnementales avant le 27 septembre et vous assurer que tout engagement pour l’avenir s’appuie sur un plan vérifiable.

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