Branża beauty a logistyka: wyzwania, rozwiązania, strategie
Branża beauty jest jedną z najczęściej wybieranych pośród konsumentów kupujących online. W samej Polsce jej wartość wynosi 1,05 miliarda dolarów (rocznie), co czyni kosmetyki 4 najczęściej kupowanym rodzajem produktów w naszym kraju. Podobnie jest na rynkach międzynarodowych. Jakie wyzwania czekają przedsiębiorców w tej branży? Co musisz wiedzieć o logistyce w branży beautyj? Odpowiadamy na te pytania w tym artykule — zapraszamy do lektury!
Stabilny wzrost branży beauty
Zacznijmy od przyjrzenia się branży beauty na świecie. Zgodnie z danymi przedstawionymi przez portal Statista, jej wartość na całym świecie estymowana jest na 677,19 miliardów dolarów; aż 22% tej wartości stanowi sprzedaż e-commerce – jest to najpopularniejszy kanał w branży beatuy. CAGR też jest imponujący – w zależności od źródła wynosi od 3,37% do 7,7%.
Jak widać, branżabeauty rośnie i robi to w całkiem dobrym tempie. Tym samym, sprzedaż kosmetyków staje się stabilną, dobrą opcją dla wschodzących sklepów e-commerce, również tych zajmujących się sprzedażą cross-border.
Ważny jest tutaj również fakt, że rynek kosmetyczny jest bardzo otwarty. Charakteryzuje się on różnorodnością i dywersyfikacją ofert, co rusz pojawiają się nowe produkty. Z jednej strony, ma to swoje plusy — możesz osiągnąć sukces nawet jako nowy gracz; z drugiej strony, jest to też pewne wyzwanie — konkurencja nie śpi, więc firmy działające w branżybeauty muszą nieustannie mieć się na baczności, dbać o swoje produkty i wprowadzać innowacje.
Logistyka w branży beauty
Jak wygląda logistyka w branży beauty? Jakie wyzwania na Ciebie czyhają? Przede wszystkim, te prawne.
Opakowania
Pierwsze i najważniejsze to rozporządzenie dotyczące opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR), która nakłada standardy ekologiczne na stosowane opakowania. Należą do nich, między innymi:
minimalizacja objętości opakowań,
wykorzystanie tworzyw sztucznych z recyklingu,
odpowiednie oznakowanie materiałów opakowaniowych.
Chociaż jest to pewne wyzwanie, ma też swoje plusy. Na przykład, dzięki minimalizacji rozmiarów opakowań oszczędzisz na kosztach dostawy.
Skład kosmetyków
Jeżeli planujesz wysyłkę produktów do Niemiec, Francji, lub Belgii, to nie masz się czego obawiać — regulacje dotyczące kosmetyków są podobne i wynikają z przepisów unijnych. Inaczej jest w przypadku krajów spoza UE, na przykład Wielkiej Brytanii, USA czy Chin.
W tym wypadku musisz zorientować się, jakie regulacje panują w danym kraju i czy Twoje kosmetyki spełniają lokalne standardy. Pamiętaj o wyważeniu kosztów i zysków — czasem opłaca się otworzyć sklep internetowy za granicą nawet z mocno okrojoną ofertą.
Peaki sprzedażowe
Popularność branży beauty generuje wyzwania logistyczne w okresach wzmożonego zapotrzebowania — peaków sprzedażowych. Kiedy występuje wzmożone zainteresowanie kosmetykami?
Pod koniec roku — końcówka roku to peak sprzedażowy w praktycznie każdej branży.
Nowy Rok i styczeń — częstym postanowieniem rocznym jest lepsze zadbanie o siebie, co powoduje drugi peak sprzedażowy, zaraz po rozpoczęciu roku kalendarzowego.
Walentynki — mężczyźni często kupują kosmetyki jako prezent walentynkowy, generując tym znacznie większy popyt,
Rozpoczęcie roku szkolnego — tutaj konkretna data zależy od kraju, w którym sprzedajesz swoje produkty; wiele młodszych konsumentek kupuje kosmetyki właśnie przed rozpoczęciem roku szkolnego, aby przygotować się na powrót do szkoły; największym zainteresowaniem cieszą się wtedy produkty do twarzy i oczu.
W Landmark Global wiemy, jak zarządzać peakami sprzedażowymi.
Z nami Twoje przesyłki dotrą na czas, za każdym razem, nawet w okresie wzmożonego popytu. Sprawdź nasze międzynarodowe usługi kurierskie dla e-commerce!
Jakość
Tak jak wspomnieliśmy, branża kosmetyczna jest niezwykle konkurencyjna. Z jednej strony łatwiej się przez to wybić, a z drugiej, Twoja firma musi być po prostu lepsza od konkurentów. Lepsza pod każdym względem: nie tylko jakości produktów, ale również strony internetowej, dostawy czy systemu zwrotów.
Jeśli chcesz osiągnąć sukces w tej branży, to musisz zadbać o doświadczenie klienta od a do z. Warto więc postawić na niezawodną firmę logistyczną, która współpracuje ze znanymi, zaufanymi firmami kurierskimi.
Jak pokonać wyzwania i osiągnąć sukces w branży kosmetycznej?
Zastanawiasz się, jak przekuć logistykę i swoje produkty w prawdziwy sukces? Jak pokonać powyższe wyzwania? Jest na to kilka gotowych rozwiązań. Przyjrzyjmy się im bliżej.
Niezawodna dostawa
Po pierwsze, postaw na partnera logistycznego cechującego się niezawodnością, czyli Landmark Global. Jest to bardzo ważne — jeśli klient potrzebuje kosmetyków na ważne wydarzenie, to nawet kilka godzin opóźnienia może spowodować, że nie wykorzysta ich, tak jak zamierzał. To zaś spowoduje frustrację i niechęć do Twojej marki.
Zadbaj o wygodę klienta
Kosmetyki to nie ubrania — nie służą nam przez lata. To zaś sprawia, że wygoda dokonywania zakupów jest niezwykle ważna.
Po pierwsze, Twoja strona powinna być prosta, szybka i umożliwiać dokonanie zakupu za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Po drugie, dobrze jest udostępnić klientom spersonalizowane rekomendacje, dzięki którym szybciej znajdą odpowiednie produkty. Po trzecie, gorąco polecamy modele subskrypcyjne — Twoi klienci mogą ustawić, co jaki okres czasu chcą otrzymywać dany produkt i w ten sposób nie muszą się martwić zakupem. Zwiększy to również ich lojalność.
Dbanie o wygodę oznacza również dobór odpowiednich kanałów. W przypadku branży beauty najpopularniejszą opcją są… social media. Warto więc umożliwić klientom zakup bezpośrednio z Twojego profilu na Instagramie, Facebooku lub TikToku.
Zadbaj o marketing
Każdy detal jest ważny, tylko tak wyprzedzisz konkurentów. Dlatego musisz zadbać o dobry marketing.
Twoje opakowania e-commerce muszą być ładne. Dobrze, aby zawierały też logo Twojej firmy. Influencerzy promujący Twoje produkty również wpłyną na lepsze wyniki sprzedażowe — nie musisz stawiać tylko na tych największych, ale ważne by wspominali nie tylko o jakości produktów, ale również dostawy. Pokaż klientom, dlaczego Twoja marka to dobry wybór; w innym wypadku, po prostu zapomną o Twoich produktach. Sama jakość nie obroni się w tej branży.
Działasz w branży beauty i wysyłasz produkty za granicę? Postaw na Landmark Global
W Landmark Global jesteśmy specjalistami w logistyce międzynarodowej, zarówno B2B, jak i B2C. Dostarczymy Twoje produkty do klientów, pomożemy Ci z odprawą celną i zadbamy, aby Twoje produkty dotarły do klientów na czas. Nie zwlekaj — skontaktuj się z nami i porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Sprawdź też: Wyzwania logistyczne dla branży modowej: Zarządzanie sezonowymi wzrostami i zwrotami
Źródła:
Fortune Business Insights. (2023). Cosmetics market size, industry share, global trends, 2032. Fortune Business Insights. Pozyskano 31 października, 2024, z https://www.fortunebusinessinsights.com/cosmetics-market-102614
DataReportal. (2024). Digital 2024: Poland. DataReportal. Pozyskano 31 października, 2024, z https://datareportal.com/reports/digital-2024-poland
Shopify. (2024, 15 lutego). Najpopularniejsze kategorie zakupów online: Co kupują ludzie w internecie w 2024 roku.
https://www.shopify.com/blog/top-online-shopping-categoriesStatista. (2024). Uroda i pielęgnacja – dane globalne.
https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/worldwideLebow, S. (2023, 5 lipca). 5 wykresów pokazujących e-commerce w branży beauty. eMarketer. https://www.emarketer.com/content/5-charts-that-make-up-beauty-ecommerce
Odkryj międzynarodowe usługi Landmark Global
Landmark Global to niezawodny międzynarodowy partner logistyczny, który może przyczynić się do rozwoju Twojego sklepu internetowego. Nasze usługi obejmują międzynarodową dostawę paczek, rozwiązania w zakresie odpraw celnych i zarządzanie zwrotami- docieramy do ponad 200 lokalizacji na całym świecie.
Powiązane wiadomości
Top 10 najważniejszych faktów o niemieckim e-commerce
Niemiecki rynek e-commerce jest jednym z najbardziej zaawansowanych w Europie — wysokie wskaźniki zwrotów, płatności fakturą i ekologicznie świadomi konsumenci kształtują sposób, w jaki marki rozwijają się w tym kraju. Poznaj 10 najważniejszych faktów o niemieckim e-commerce w 2025 roku — od preferencji płatniczych i różnic między zakupami mobilnymi a desktopowymi, po możliwości w segmencie B2B. Niezależnie od tego, czy już sprzedajesz w Niemczech, czy dopiero planujesz ekspansję, to Twoje rzetelne źródło wiedzy o jednym z najbardziej wymagających i jednocześnie najbardziej opłacalnych rynków e-commerce w Europie.
Branża dóbr luksusowych i logistyka: wyzwania, rozwiązania i strategie
Branża dóbr luksusowych w e-commerce rozwija się dynamiczne. W 2024 roku jej globalne przychody wyniosły 20,43 miliarda dolarów amerykańskich, a prognozy mówią o wzroście do 33,03 miliarda USD do 2029 roku. To oznacza imponujący średnioroczny wskaźnik wzrostu (CAGR) na poziomie 10,12%! Mimo to sektor ten mierzy się z szeregiem wyzwań – aby osiągnąć sukces sprzedając dobra luksusowe, musisz wiedzieć, jak sobie z nimi poradzić. Dowiedz się więcej!
Metody płatności preferowane przez konsumentów w Europie – przegląd najważniejszych trendów
Każdy rynek jest inny, co oznacza odmienne wyzwania logistyczne oraz unikalne trendy konsumenckie. Jednym z takich elementów są metody płatności. W Polsce ogromną popularnością cieszy się Blik. W Niemczech królują faktury, w tym szczególny typ faktury, którą można opłacić do 14 dni po otrzymaniu towaru. W Szwecji warto postawić na płatności odroczone obsługiwane poprzez serwis Klarna.