大约1万亿欧元:根据eMarketer提供的数据,全球B2C电商行业在2014年的营业额将会创纪录地达到这个天文数字。根据专家网站上发布的意见,此种营业额的增幅几乎完全得益于新兴市场的快速发展。

2014年将会是全球电商行业的关键一年。在这一年,亚洲消费者的网上购物量将会首次超过北美地区的消费者。亚洲似乎已准备好从美国夺过电商王冠;eMarketer预测指出亚洲B2C电商市场将会形成3851亿欧元的营业额,而相比之下美国的这项数据则为3538.6亿欧元。西欧排在第三位,预计B2C市场的网上销售额将会达到2746亿欧元。

中国正在崛起
中国在整个亚洲电商市场中所占比例份额超过60%。预计到2017年该项数值将会升至75%。这使得中国成为全球电商行业中第二重要的国家,仅次于美国。但是这还没有结束。预测结果表明中国将会在未来3年内超越美国。除此之外,印度和印度尼西亚也在不断崛起,显然亚洲的电商行业呈现出一片繁荣景象。

其他成长型市场
取得显著成就的地区并非只有亚洲。其他成长型市场也在全球电商行业中屡创记录。主要竞争者包括阿根廷、墨西哥、巴西、加拿大、俄罗斯和意大利。

成功因素
但什么是这些新兴市场的驱动力?这些国家几乎无一例外全部是互联网访问人群巨大的国家,并且为这些人提供了网上购物的机会。这也可以解释为何西欧和美国在很短时间内就达到了比较成熟的增长数字。多年以来,互联网在这些市场的分布一直比较广泛,这意味着说其电商行业增长潜力已经达到顶峰。

只是冰山一角
亚洲目前的崛起局面只是冰山一角。数字自己可以说话。根据eMarketer提供的数据,亚洲市场2014年在网上购物量中所占比例超过了46%。这46%的比例对应的仅为16.9%的人口!这表明这些地区的市场还有巨大的增长潜力,因为在未来几年内,会有更多的亚洲人口会使用互联网。

西欧仍然是一块重要的市场
尽管市场发展比较成熟,但是西欧的前景仍然很好。促成这种前景的因素尤其包括创新和社会发展趋势,例如使用智能电话与平板电脑的网购人数增加。在英国、荷兰和法国,移动商务在电子商务中所占比例份额超过10%。

全方位渠道逐渐完善
另外一种值得注意的是发展局面是西欧地区正在逐渐实现全方位渠道的零售目标。零售商发现对于现代消费者来说,线上与线下之间的分界线开始变得模糊。此种现象已经开始形成收益。此外,人们还发现西欧较小国家的消费者更可能从外国订购商品。重要原因是那里的价格较低,并且选择较多。

意大利的特例
南欧地区的电商市场还没有发展得像西欧那样成熟,其中西班牙、葡萄牙、希腊和意大利尤其可以带来重要机会。根据eMarketer所述,意大利是欧洲的特例。其在时尚领域拥有惊人的统治力。服装是意大利电商最为重要的商品分类,随后是书籍、票据和电信商品。在2012年末,意大利电商行业在其16000亿欧元的国民生产总值中所占比例为1.3%。增长潜力巨大;在6170万意大利人口中,仅63%的人在使用互联网。换而言之,欧洲之靴背后还有很大的潜力。

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